促销，即销售的促进活动，是指零售企业（或联合生产商）运用各种短期诱因鼓励消费者购买企业的产品或服务的行为。在零售促销活动中，零售企业和供应商作为利益共同体，在促销活动的安排、促销费用和利润等方面形成共识，达到双赢的局面。零售企业在策划促销活动时，要统筹安排，针对不同的目标客户群体，采用不同的促销策略，并对促销活动保持有效的控制。

捆绑销售是将两种产品捆绑起来销售的销售和定价方式。纯粹的捆绑销售是只有一种价格，消费者必须同时购买两种产品。混合搭售则是一种菜单式销售，企业既提供捆绑销售的选择，也提供单独购买其中某种商品的选择。捆绑式销售是零售企业常见的促销手段。比如购买日用品礼盒等。

捆绑式销售作为“买一赠一”的一种具体表现形式。捆绑式销售约束条件是，客户需要对打包一起的商品，一起购买，不可拆分，捆绑的价格小于单独出售价格之和，因此本质上仍属于折扣销售，只是这种折扣是一种综合形式的折扣。一般而言，对于捆绑式销售，应确认单项履约义务，会计上和税法上都按实际收到或应收的价款确认收入和企业所得税收入，并依此计算销项税。

比如某商场日化商品搞促销活动，对沙宣牌的洗发水和护发素组合套装，一瓶洗发水搭配一瓶护发素，捆绑销售，每盒零售价（含税）113元，单独销售洗发水零售价（含税）80元，护发素零售价（含税）55元。会计分录如下：

借：银行存款/现金 113元

  贷：主营业务收入  100元

    应交增值税—销项税 13元